Annonse
09:55 - 02. januar 2015

Twitter – ikke for folket

SOSIALE MEDIER I amerikansk valgkamp brukes Twitter primært for å påvirke medienes dagsorden, ikke for å nå «vanlige» velgere.

Tungrodd: Twittermeldinger ble sendt ut på digitale storskjermer under Republikanernes årsmøte i Tampa før presidentvalget i 2012. Nå viser forskning at det var stor mangel på autonomi i det digitale valgkamp-teamet til presidentkandidat Mitt Romney. Foto: Spencer Platt/Getty Images
Annonse

FORSKNINGSFRONTEN

Enten det var en Twitter-melding, en Facebook-oppdatering, bloggpost, bilde – alt du kan forestille deg – det måtte sendes rundt til alle for godkjenning. Mot slutten av kampanjen var det 22 personer som måtte godkjenne alt. Det digitale teamet hadde dessverre ikke muligheten til å tenke ut egne ting og publisere dem». Slik forklarer Caitlin Checkett, direktør for «digital integrering» hos presidentkanditat Mitt Romney, hvordan presidentkandidatens digital-stab manglet autonomi.

Dette kommer frem i artikkelen «Seizing the moment: The presidental campaigns’ use of Twitter during the 2012 electoral cycle», skrevet av Daniel Kreiss og publisert i tidsskriftet New Media & Society. Han har intervjuet folkene som hadde ansvar for den digitale valgkampen hos henholdsvis Barack Obama og Mitt Romney, og analysert innholdet i kampanjenes respektive Twitter-meldinger. Målet var å se hvordan de to president-kandidatene jobbet strategisk med Twitter i den amerikanske valgkampen i 2012. Twitter-studien har tre hovedpoenger: Organisasjonsstruktur, autonomi og mediepåvirkning.

Lese mer?

ALLEREDE ABONNENT?
ABONNEMENT
Fra kr 39,-
per uke ved kjøp
av 12 mnd abonnement
Hold deg oppdatert på politikk, kultur og forskning. Du får alt stoffet som er i papiravisen, egne saker kun på nett, eAvis og hele arkivet med over 50 000 artikler.
Annonse

Les om hvordan vi behandler dine personopplysninger

Vi anbefaler deg å lese personvernerklæringen og sette deg inn i hvordan vi behandler dine opplysninger. Den vil gi deg bedre oversikt over og kontroll på hva som brukes og lagres av dine persondata. Du finner all informasjon her.

Mer fra Ideer