En kjent produsent av overprisede barberblader, Gilette, har lansert en reklamefilm som tar et oppgjør med seksuell trakassering. Den setter giftig maskulinitet i sammenheng med hø-hø-vitser og holdningen om at «gutter er gutter», i Norge kjent som jazzing i badstuen. Mange medier, inkludert BBC, Dagbladet og The Guardian, fulgte opp med saker om en «intens motkampanje», der «mange» menn visstnok «reagerer» og «krever boikott» av Gilette etter den rørende filmen. I virkeligheten er det snakk om promiller av promiller, folk med fem følgere og seks tall i Twitter-navnet, konspirasjonsteoretikere og ytre høyre-aktivister, kjente nettroll – og Piers Morgan. Dermed er dette et perfekt mikrokosmos av hvordan noen få idioter får fremstå som en folkebevegelse – akkurat slik vi fikk brexit, Trump og hatet mot banantwisten.