For utenforstående kan det være lett å forveksle Norges sjømatråd og Sjømat Norge. Sammenblandingen er ikke helt malplassert, da det i sjømat-Norge kan være vanskelig å se hvor næringen slutter og staten begynner. Forskjellen er likevel klar: Sjømat Norge er en interesseorganisasjon for produsenter av laks og annen sjømat, mens Norges sjømatråd er en statlig lobbyorganisasjon for de samme, organisert som et statlig AS under Nærings- og fiskeridepartementet. Nå har Sjømatrådets direktør for globale operasjoner, samfunn og kommunikasjon, Janne Log, skrevet en kronikk i Fiskeribladet. Log har funnet ut at bransjemediene skriver færre positive artikler enn før. Bare en av tre saker er «positive», ifølge kilder som ikke oppgis. 16 prosent av sakene er «negative». Dette synes Log er for ille, og ber «kan bransjemediene bidra til litt mer feiring og framsnakking av vår egen sektor?» Noen medier ville kanskje vært kritiske til at statlige organer ba dem «feire vår egen sektor mer», men noen slik reaksjon har så langt ikke kommet fra sjømatpressen.