Aktivister fra det russiske regjeringspartiet har sett seg kraftig lei på at homobevegelsen har et visuelt overtak i kampen om folkesjelen. De kan ha et poeng. På den internasjonale Gay-pride dagen 27. juni valgte utallige heterofile facebookbrukere å endre sitt forsidebilde slik at det var dekket av regnbueflagget. Mange har fortsatt ikke endret det tilbake til normalen. Motflagget som nå lanseres (se illustrasjon) viser en russisk idealfamilie med mann, kone og tre barn, og teksten under kan oversettes med #ektefamilie. At de valgte å vise et idealbilde, kan trolig forklares med at det er utfordrende å illustrere en ekte russisk familie fordi kvinnene får så få barn at befolkningen stuper og mennene dør 13 år tidligere enn kona – av livsstils- og voldsproblemer.